о нейминге

[zabavakrasava]

Вчера рассказали очередную историю про адовых клиентов.
Рассказывал человек, имевший непосредственное отношение к разработке.

В киевское рекламное агентство пришел заказчик, который, в числе прочего, хотел, чтобы креативщики придумали название его новому строительному проекту. Ну или "имя" целому застройщику, не суть.

Условия были жесткие: это название должно было состоять из одного слова. Слово должно было быть мужского рода. Оно должно было символизировать движение вперед, целеустремленность и напор.
Желательно, чтобы слово начиналось на "А", и обязательно в середине должна была быть буква "Р".

Агентство превзошло само себя. Несколько недель заказчику предлагались десятки вариантов. Когда перебрали все существующие в русском языке слова, начали придумывать несуществующие. В креативном отделе навсегда поселились детские кубики, с помощью которых выкладывались все новые и новые версии.

Но клиент раз за разом отвергал все предложенное. Нет, нет и еще раз нет. Думайте еще.
Неужели так сложно выполнить заказ при таком четко поставленном задании?!

В конце-концов, разочарованный клиент ушел, вынув мозг всему агентству и, как водится, не заплатив денег.
Сказал, что уж лучше придумает название сам.

И придумал.

Знаете, каким было это название? Одно слово, мужского рода, символизирующее движение вперед, целеустремленность и напор. Начинающееся на "А" и с "Р" в середине.

"САНТА СОФИЯ"

Comments

[gorky-look.livejournal.com]

Это, наверное, очень старая история была, эпохи похождений Владлена Татарского в дырявых кроссовках.

Потому что название проекта можно заказать у агентства только "в том числе", особенно если это девелопмент. Я как-то наблюдал за процессом подобной работы, строился 15-этажный жилой дом на Печерске (эдак годы 2005-2008). Итогом работы агентства стали несколько полок документации, гигабайты картинок, часы видео. Это же не то шо одно слово придумали - и деньги за это взяли.

Мне сложно представить себе что люди, набравшие в банке несколько десятков миллионов долларов кредитов, и озабоченные продажами метров, начинают рассуждать в кабинете у специалиста: "знаете что, мне вот это название как-то не нравится". И при подобном поведении застройщика сразу встанет вопрос у финансирующих организаций - а не с дурачком ли они связались? Зачем нанимать за тридцатку косарей специалистов, имеющих несколько десятков успешных закрытых проектов (а других в девелопменте и не ищут), чтобы давать им советы уровня "мне нравится - мне не нравится". Или застройщик за свои деньги строил? "Не, сынок, это фантастика..."

Это то же что прийти к доктору с тяжелой хронической болезнью, лечение которой стоит миллион, и сказать: "я дорогой пациент, так что буду корректировать курс лечения самостоятельно". доктор улыбнется и скажет - тогда подпишите вот здесь, что предоплата 100%, претензии не принимаются и деньги не возвращаются. )))

[zabavakrasava.livejournal.com]

Я не понимаю, о чем вы это все)) считаете что история выдуманная? Так название в конце которое - оно подлинное. Дом на Шулявке вон стоит. Рассказал собственно креативщик, которому мозг выносили.

В чем вопрос-то?))

[gorky-look.livejournal.com]

Ну в том что все это уже нетипично. Больше проходит по разряду казуса. Конечно, такое могло быть, если клиент в голову тюкнутый. Но тюкнутых в застройке мало, они там долго не живут, бабки слишком большие. Скорее всего, заказчик с несколькими компаниями работал, и где-то его просто переубедили. А перед остальными подрядчиками, естественно, он отчитываться не стал, что концепция внезапно развернулась на 180.

"В киевское рекламное агентство пришел заказчик". Не, ну как ты себе это представляешь? ) Девелоперы вообще довольно "толстые" клиенты, они мало куда ходят, это к ним обычно ходят. У тебя типа проект в десятки лимонов, и ты пошел в рекламное агентство? Начотдела какую-то послали, это максимум. Этот персонаж, скорее всего и выведен под обобщающим словом "заказчик". В общем, история больше похожа на некомпетентный контакт двух департаментов.

Такой волюнтаризм типа пелевинского "Тампако" в начале 90-х разве что мог буть як система. Сейчас такого уже почти нет.

Вот подлинная история - знаешь же Комфорт-Таун? Они, когда строились, запланировали там ряд социальных объектов, ну и придумали для них кучу пафосных названий. Компания, которая для них разрабатывала продвижение, прислала человека, который (которая) послушала все это и сказала: а вы в курсе, что улица называется Регенераторная? Как вам это элитное позиционирование "лакшери на регенераторной"? Люди смеяться не будут?

Люди в КАН, слава богу, были умные, в том числе и на самом верху - которые решения принимают. Послушали девушку-специалиста, почесали в затылке и сказали - "спасибо вам большое, что вы предостерегли нас от ошибки. Мы уже столько строим, что просто на слух эту "регенераторную" не воспринимаем. Совсем уже заебались." И предложили ей у себя работу, между прочим.

Могло такое быть, конечно, как в этом рассказе, но это казус.

[zabavakrasava.livejournal.com]

О. Чем. Столько. Слов?

:))))))))

я историю выдумала? да бога ради - пусть будет выдумала. Если вам так нравится )
не было и нет никакого застройщика st/sophia, и вообще не было никакого агентства, и никто ни к кому не приходил, и, конечно же, все невыносимо сложно, и просто так не бывает, а клиенты все умные и платят как на подбор.

кто из нас двоих лично жопой на стуле просидел в разных рекламных агентствах пятнадцать лет? )))) это как если бы я начала врачу втолковывать, что НЕ МОГ пациент такое выкинуть, это ж на голову не налазит.

а по поводу "солидных людей" и как они ДОЛЖНЫ действовать... вам никогда "солидный" заказчик не запарывал, скажем, логотип. Потому что "отнесли девочкам в бухгалтерию посоветоваться, а им не понравилось"(с)? ))))
а мне вот лично запорол как-то. Один из ведущих мобильных операторов, не будем тыкать пальцем. Бабла как грязи. Мозгов - примерно так же )

[gorky-look.livejournal.com]

Из нас двоих, наверное оба просидели нормально в этих креслах ))) лично я не меньше 15 лет, из них значительную часть в кабинете директора. Но дело вовсе не в этом.

просто сказал тебе, что история могла быть, в качестве курьеза и анекдота, но в целом такие отношения не свойственны в этом бизнесе. Особенно если касается лэнд девелопмента.

а ты чего то необычно остро отреагровала, даже не понимаю почему.

[zabavakrasava.livejournal.com]

Ну так я и рассказала как анекдот. И все восприняли как анекдот, не иначе.

Что по поводу реакции - я просто трижды перестала текст, но так и не поняла, к чему это и какой посыл. Переспросила, какой посыл. Получила в ответ ещё более туманное что-то)))

[zabavakrasava.livejournal.com]

вот кстати товарищ о них же пишет

http://zabavakrasava.livejournal.com/963834.html?thread=15962874#t15962874